下記のような場合にYahoo!検索広告の優先を考えます。
- Googleアナリティクス等の計測データでYahoo!からの流入が多い場合
- Googleアナリティクス等の計測データでYahoo!からの流入ユーザーの成果の獲得が多い場合
デバイスやアプリなどの普及率から考えると、総数的にはGoogleの方が圧倒的に多くなると思いますが、サービスや商材によってはYahoo!ユーザーとの親和性が高く、コンバージョン率などのパフォーマンスがよい場合、Google検索広告よりもYahoo!検索広告を優先します。
つまり、きちんとサイト分析ができていれば、おのずと優先するメディアを知ることができるため、いかにサイト分析が重要かが分かります。
また、Google検索広告を出稿していて、成果の獲得が頭打ち状況に陥っている時などは、Yahoo!検索へ出稿することで獲得数の底上げへ繋がることがあるため、オススメです。